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自2009年開始啟動的“雙十一”，如今已經(jīng)成為全民購物節(jié)。根據(jù)公開資料顯示，從2009年到2015年，僅阿里系電商平臺，單日銷售額便從5200萬元飆升至912.17億元，參與品牌從27家到3萬多家。
在這數(shù)年間，“雙十一”從造節(jié)到全民參與、從“青澀”到成熟，價格是一以貫之的主題。2011年之前，“雙十一”僅僅停留于“造節(jié)”，其概念還不火爆，當(dāng)時大多是借“光棍節(jié)”之名，行促銷之實，如5折促銷活動、滿額減，通過大幅折扣吸引消費者。2011年之后，隨著“雙十一”影響進一步擴大，京東、聚美優(yōu)品、亞馬遜、等平臺都開始加入促銷行列，甚至傳統(tǒng)零售代表如蘇寧、國美也開始參與進來，投入更多資源為消費者打造福利。
年年通過促銷低價吸引消費者，然后年年更新銷售數(shù)字神話，進一步在更多消費者心中打響知名度，吸引更多消費者參與——這便是過去7年里“雙十一”的“套路”。根據(jù)尼爾森日前公布的《2016“雙十一”營銷熱點報告》顯示，中國消費者對2016年“雙十一”的參與熱情有增無減，9成左右消費者計劃參與，促銷與折扣仍是“雙十一”消費最大驅(qū)動因素。
人人有，別著急
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