青啤集團(tuán)引入現(xiàn)代物流管理方式，加快產(chǎn)成品走向市場(chǎng)的速度，同時(shí)使庫(kù)存占用資金、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用及周轉(zhuǎn)運(yùn)輸在一年多的時(shí)間里降低了3900萬(wàn)元。青啤集團(tuán)的物流管理體系是被逼出來(lái)的。

從開(kāi)票、批條子的計(jì)劃調(diào)撥，到在全國(guó)建立代理經(jīng)銷(xiāo)商制，是青啤集團(tuán)為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一次重大調(diào)整。但在運(yùn)作中卻發(fā)現(xiàn)，由代理商控制市場(chǎng)局面，在市場(chǎng)上倒來(lái)倒去的做法，只能牽著企業(yè)的鼻子走，加上目前市場(chǎng)的信譽(yù)度較差，使青啤集團(tuán)在組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售時(shí)遇到很大困難。

1998年第一季度，青啤集團(tuán)以“新鮮度管理”為中心的物流管理系統(tǒng)開(kāi)始激活，當(dāng)時(shí)青島啤酒的產(chǎn)量不過(guò)30多萬(wàn)噸，但庫(kù)存就高達(dá)3萬(wàn)噸，限產(chǎn)處理積壓，按市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)成為當(dāng)時(shí)的主要任務(wù)。青啤集團(tuán)將“讓青島人民喝上當(dāng)周酒，讓全國(guó)人民喝上當(dāng)月酒”作為目標(biāo)，先后派出兩批業(yè)務(wù)骨干到國(guó)外考察、學(xué)習(xí)，提出了優(yōu)化產(chǎn)成品物流通渠道的具體做法和規(guī)劃方案。這項(xiàng)以消費(fèi)者為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)“新鮮度管理”為載體，以提高供應(yīng)鏈運(yùn)行效率為目標(biāo)的物流管理改革，建立起了集團(tuán)與各銷(xiāo)售點(diǎn)物流、信息流和資金流全部由計(jì)算器網(wǎng)絡(luò)管理的智能化配送體系。

青啤集團(tuán)首先成立了倉(cāng)儲(chǔ)調(diào)度中心，對(duì)全國(guó)市場(chǎng)區(qū)域的倉(cāng)儲(chǔ)活動(dòng)進(jìn)行重新規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)、轉(zhuǎn)庫(kù)進(jìn)行實(shí)行統(tǒng)一管理和控制。由提供單一的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，到對(duì)產(chǎn)成品的市場(chǎng)區(qū)域分部、流通時(shí)間等全面的調(diào)整、平衡和控制，倉(cāng)儲(chǔ)調(diào)度成為銷(xiāo)售過(guò)程中降低成本、增加效益的重要一環(huán)。以原運(yùn)輸公司為基礎(chǔ)，青啤集團(tuán)注冊(cè)成立具有獨(dú)立法人資格的物流有限公司，引進(jìn)現(xiàn)代物流理念和技術(shù)，并完全按照市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作。作為提供運(yùn)輸服務(wù)的“賣(mài)方”，物流公司能夠確保按規(guī)定要求，以最短的時(shí)間、最少的下節(jié)和最經(jīng)濟(jì)的運(yùn)送方式，將產(chǎn)品送至目的地。

同時(shí)，青啤集團(tuán)應(yīng)用建立在INTERNET信息傳輸基礎(chǔ)上的ERP系統(tǒng)，籌建了青島啤酒集團(tuán)技術(shù)中心，將物流、信息流、資金流全面統(tǒng)一在計(jì)算器網(wǎng)絡(luò)的智能化管理之下，建立起各分公司與總公司之間的快速信息信道，及時(shí)掌握各地最新的市場(chǎng)庫(kù)存、貨物和資金流動(dòng)情況，為制定市場(chǎng)策略提供準(zhǔn)確的依據(jù)，并且簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)運(yùn)行程序，提高了銷(xiāo)售系統(tǒng)動(dòng)作效率，增強(qiáng)了企業(yè)的應(yīng)變能力。同時(shí)青啤集團(tuán)還對(duì)運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了重新整合、優(yōu)化，以減少運(yùn)輸周轉(zhuǎn)次數(shù)，壓縮庫(kù)存、縮短產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)和周轉(zhuǎn)時(shí)間等。具體做法如：根據(jù)客戶(hù)訂單，產(chǎn)品從生產(chǎn)廠直接運(yùn)往港、站；省內(nèi)訂貨從生產(chǎn)廠直接運(yùn)到客戶(hù)倉(cāng)庫(kù)。僅此一項(xiàng)，每箱的成本就下降了0.5元。同時(shí)對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)的存量作了科學(xué)的界定，并規(guī)定了上限和下限，上限為1.2萬(wàn)噸。低于下限發(fā)出要貨指令，高于上限下再安排生產(chǎn)，這樣使倉(cāng)儲(chǔ)成為生產(chǎn)調(diào)度的“平衡器”，從根本上改變了淡季庫(kù)存積壓，旺季市場(chǎng)斷擋的尷尬局面，滿(mǎn)足了市場(chǎng)對(duì)新鮮度的需求。

目前，青啤集團(tuán)倉(cāng)庫(kù)面積由7萬(wàn)多平方米下降到29260平方米，產(chǎn)成品庫(kù)存量平均降到6000噸。

這個(gè)產(chǎn)品物流體實(shí)現(xiàn)了環(huán)環(huán)相扣，銷(xiāo)售部門(mén)根據(jù)各地銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的要貨計(jì)劃和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，制定銷(xiāo)售計(jì)劃；倉(cāng)儲(chǔ)部門(mén)根據(jù)銷(xiāo)售計(jì)劃和庫(kù)存及時(shí)向生產(chǎn)企業(yè)傳遞要貨信息；生產(chǎn)廠有針對(duì)性地組織生產(chǎn)，物流公司則及時(shí)地調(diào)度運(yùn)力，確保交貨品質(zhì)和交貨期。同時(shí)銷(xiāo)售代理商在有了穩(wěn)定的貨源供應(yīng)后，可以從人、財(cái)、物等方面進(jìn)一步降低銷(xiāo)售成本，增加效益。經(jīng)過(guò)1年多的運(yùn)轉(zhuǎn)青島啤酒物流網(wǎng)已取得了階段性成果。站先是市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品新鮮度提高青島及山東市場(chǎng)的消費(fèi)者可以喝上當(dāng)天酒、當(dāng)周酒；省外市場(chǎng)的東北、廣東及沿海城市的消費(fèi)者，可以喝上當(dāng)周酒、當(dāng)月酒。其次是產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)速度加快，庫(kù)存下降使資金占用下降了3500多萬(wàn)元；再是倉(cāng)儲(chǔ)面積降低，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用下降187萬(wàn)元，市內(nèi)周轉(zhuǎn)運(yùn)輸費(fèi)降低了189.6元。

現(xiàn)代物流管理體系的建立，使青啤集團(tuán)的整體行銷(xiāo)水準(zhǔn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力大大提高，1999年，青島啤酒集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到107萬(wàn)噸，再登國(guó)內(nèi)榜首。其建立的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)還具有較強(qiáng)的擴(kuò)展性，為企業(yè)在擁有完善的物流配送體系和成熟的市場(chǎng)供求關(guān)系時(shí)開(kāi)展電子商務(wù)準(zhǔn)備了必要的條件。