———泰然地產(chǎn)成功打造“工業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營模式”新品牌
2005年8月19日，中國房地產(chǎn)TOP10研究組成員、中國指數(shù)研究院華南分院常務(wù)副總秦剛、推廣總監(jiān)范嘉應(yīng)泰然地產(chǎn)營銷部部長戴萌芳邀請(qǐng)考察了泰然地產(chǎn)集團(tuán)以及占地1.18平方公里的泰然科技園。
戴部長介紹，泰然地產(chǎn)是一個(gè)以工業(yè)開發(fā)為主的地產(chǎn)企業(yè)，住宅開發(fā)較少，只是配套做一些公寓。經(jīng)過20多年的發(fā)展，泰然地產(chǎn)成功打造了泰然科技園這一綜合性社區(qū)，吸引了高智力密集型企業(yè)不斷進(jìn)駐，充實(shí)著研發(fā)、制造、物流、營銷、配套等園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，營建了一個(gè)現(xiàn)代科技企業(yè)接軌未來的時(shí)代大舞臺(tái)，年?duì)I業(yè)額達(dá)200-300億人民幣，年均利稅13億多人民幣，其中泰然、天安、杜邦、大冷王、南瑞科技、愛施德等多家企業(yè)多次被市、區(qū)級(jí)政府評(píng)為“守法納稅大戶”和“納稅百強(qiáng)企業(yè)”。泰然科技園以其優(yōu)越的地理位置、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、優(yōu)美的營商環(huán)境、高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)大廈、高品味的家居府邸和一流的物業(yè)管理，成為高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旗艦品牌。泰然地產(chǎn)總結(jié)自己的發(fā)展特色，形成了自身特有的“泛科技園區(qū)運(yùn)營商”這一工業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的定位。
研究組經(jīng)過考察后認(rèn)為，泰然地產(chǎn)經(jīng)過20多年的實(shí)踐成就了“泛科技園區(qū)運(yùn)營商”的定位，長期的整體開發(fā)帶來了今天的持久效益和成功模式，成功打造了“工業(yè)地產(chǎn)專業(yè)運(yùn)營領(lǐng)先品牌模式”，創(chuàng)造了與招商、華僑城等不同的開發(fā)模式，這是泰然地產(chǎn)進(jìn)入“2005中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”的充要條件，通過中國房地產(chǎn)TOP10研究組的品牌價(jià)值研究，總結(jié)量化泰然地產(chǎn)的品牌價(jià)值和品牌特色，發(fā)揮泰然地產(chǎn)的品牌溢價(jià)功能，為泰然地產(chǎn)把“泛科技園區(qū)”開發(fā)模式克隆到全國各地將帶來巨大的品牌效應(yīng)。