4月16日，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院、中國食品業(yè)誠信聯(lián)盟在京聯(lián)合舉辦中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)高層研討會，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院院長、北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授洪濤發(fā)布并重點解讀《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告》，總結(jié)2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，指出2015年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢。

在作為中國食品業(yè)誠信聯(lián)盟“7.17”首屆中國食品安全節(jié)系列活動之一的本次研討會上，與會的30多位專家學(xué)者及電商深度研究了中國農(nóng)產(chǎn)品食品安全存在的問題及其發(fā)展趨勢，廣泛探討了中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范園區(qū)建設(shè)以及建立具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品食品安全電子商務(wù)體系等問題。

在此，對《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告》主要內(nèi)容作重點推介。

●  2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商概況

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為農(nóng)村電子商務(wù)重要組成部分：2014年我國農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家。

2、農(nóng)產(chǎn)品電商進入第四輪電商熱潮：歷經(jīng)20多年的發(fā)展，我國電商繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮后，現(xiàn)已進入第四輪電商熱潮，即農(nóng)產(chǎn)品電商時代。

3、農(nóng)產(chǎn)品特色電商形成“兩超-多強-小眾”格局：我國農(nóng)產(chǎn)品電商目前形成了“兩超—多強—小眾”的格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商；“多強”是指具有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商；“小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍�！薄�據(jù)統(tǒng)計，2010年至今，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額2010年達37億元左右，2014年預(yù)計突破800億元。2013年，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品(包括水產(chǎn)、肉類和水果)的增速高達194.58%，居所有品類排名首位。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%，預(yù)計2014年全國將達到260億元，增長100%。

●  2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商特點

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速：2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額超過2013年。

2、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進入融資高峰期：據(jù)統(tǒng)計，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC融資，這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資，啟用“顧客頭天網(wǎng)上下單，次日地鐵口自提”模式。

3、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣，電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場：進入農(nóng)村進行“電商刷墻”，進入三四線農(nóng)村。京東開起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，阿里啟動了“千縣萬村”計劃，兩家先后均與中國郵政合作，瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場�！跋锣l(xiāng)”成為眾多電商的共同目標(biāo)和新的重要增長點。網(wǎng)購縣域消費比城鎮(zhèn)高13.6個百分點。

政府部門網(wǎng)上購銷對接會，2014年商務(wù)部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對接會，成交額達到110.3億元。2014年8月25日—9月25日，商務(wù)部舉辦2014年夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，全國共有27個省（自治區(qū)、直轄市）、625個縣（市、區(qū)）的商務(wù)主管部門上報農(nóng)產(chǎn)品供求信息近149萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1000多種，促成農(nóng)產(chǎn)品成交近115萬噸、金額55億元。2014年12月29日—2015年1月29日，商務(wù)部舉辦冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，共有25個省（自治區(qū)、直轄市）、586個縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門上報農(nóng)產(chǎn)品供求信息161.9萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1035種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售85萬噸，成交金額55.3億元。

2014年5月，農(nóng)業(yè)部在四川成都試點蔬菜產(chǎn)銷平臺“菜易通”，力圖實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，解決供需信息脫節(jié)、盲目種植、“賣菜難買菜貴”等問題。這一系統(tǒng)為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶、專業(yè)合作組織、家庭農(nóng)場建立了資料庫，搜集他們的種菜信息、上市時間、預(yù)期價格等，還匯集城市超市、菜場的收購信息和實時菜價。這一系統(tǒng)力求實現(xiàn)產(chǎn)銷對接、生產(chǎn)指導(dǎo)、市場預(yù)警、電子商務(wù)和蔬菜期貨交易五大功能，產(chǎn)銷兩頭都受益。

2014年8月7—8日，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會在江西省上饒市舉行。當(dāng)日舉行兩場網(wǎng)上交易，網(wǎng)上共競價交易成交4.27萬噸糧食，成交額1.23億元，網(wǎng)下洽談成交10.45萬噸糧食，成交額3億元。近年來，上饒市與浙江衢州、溫州、臺州、紹興4市（縣）緊密合作，已成功舉辦四屆早稻網(wǎng)上交易會。2014年的交易會主辦方增加到7個，吸引了浙江、廣東、黑龍江等9個省、近600名糧食部門的領(lǐng)導(dǎo)和糧食企業(yè)的負責(zé)人參會。4年來，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會共網(wǎng)上交易糧食17萬噸，金額4.5億元，參會人數(shù)2000余人。

4、電子商務(wù)專列開出、冷鏈動車的開出：2014年全國首個“南菜北運”全程冷鏈果蔬綠色專列——廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運營，百色老區(qū)蔬菜水果的專列進入北京，只需3—4天，這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上。2014年8月，首趟電商專列開出，標(biāo)志著我國電商物流進入新階段。

目前，電商專列設(shè)15—19節(jié)車廂，每節(jié)車廂核定載重在23噸左右。2014年8月，沈陽局“東北貨物快運”的特色品牌之一：鮮活貨運快車首開，采取發(fā)電車供電機械式制冷，每組車編掛凍結(jié)式保溫車、保鮮式保溫車和冷藏式保溫2—3輛，適合各種儲藏要求的鮮活產(chǎn)品運輸；在遼寧大連周水子站和黑龍江哈爾濱香坊站間循環(huán)開行，全程運行時間33小時37分，沿途有周水子、沈陽、長春、香坊等9個主要裝卸辦理站。截至2015年1月11日，沈陽局“鮮活”貨運快車已運送鮮活物品18萬多件，1300余噸。

5、移動商務(wù)成為農(nóng)村電商發(fā)展趨勢：2014年我國手機用戶達到12.86億戶，移動智能終端用戶規(guī)模達到10.6億戶，較2013年增長231.7% ，智能手機的普及被視為助力農(nóng)村電子商務(wù)的一個重要因素。

6、大宗商品電子商務(wù)在清理中規(guī)范發(fā)展：據(jù)中物聯(lián)大宗商品交易市場流通分會統(tǒng)計，截至2014年底，目前我國大宗商品電子類交易市場共739家。其中，處于運營狀態(tài)的市場為661家，處于暫停交易或停業(yè)狀態(tài)的市場為78家。在739家市場中，涉農(nóng)交易市場有300家：農(nóng)產(chǎn)品交易市場219家、畜禽產(chǎn)品交易市場27家、酒類產(chǎn)品交易市場22家、漁產(chǎn)品交易市場14家。

2014年，我國大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的良好態(tài)勢，行業(yè)整體綜合實力與市場主體質(zhì)量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實體經(jīng)濟的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場數(shù)量同比增長37.4%，實物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達到15萬億元。

7、農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在五個環(huán)節(jié)應(yīng)用明顯：在農(nóng)業(yè)資源精細監(jiān)測和調(diào)度方面；在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測和管理方面；在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精細管理方面；在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方面；在農(nóng)產(chǎn)品物流方面。

8、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展會、論壇、培訓(xùn)十分火爆：據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年我國各種涉農(nóng)電商展會和論壇共有500多次，較著名的有2014年中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇（農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分論壇），第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會（設(shè)農(nóng)業(yè)信息化展區(qū)，展示智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，并舉辦農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇），促進了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論研究和人才培養(yǎng)。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦首屆中國縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)峰會，百余位縣長參會，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電子商務(wù)高層研討會，2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇相繼舉行。

9、跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個新熱點：2014年10月，阿里巴巴啟動韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進中國活動，首批主推韓國食品的96種商品幾乎覆蓋了整個食品大類。作為阿里巴巴旗下的批發(fā)平臺，40%的1688買家是淘寶天貓賣家，今后從韓國直接批發(fā)進貨，下一步就是賣給消費者，比以前通過層層代理商節(jié)約成本，貨源也相對有保障。

2014年上海自貿(mào)區(qū)半年時間先后開通兩個跨境電子商務(wù)平臺，分別是“跨境通”和“報稅店.com”，而國內(nèi)電商淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù)。出口方面除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢這樣的B2C跨境電商平臺。2014年5月，廣東首個農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺試點在廣東國通物流城啟動，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進駐該試點“我要跨境購”電商平臺的首家國際企業(yè)。